8 月 5 日 ，Facebook 旗下 Instagram 即将推出新的结构 重要功能 Instagram Reels。

Reels 允许每个品牌商制作和陆续发布 15 秒短相关视频  ，提供会更好海量音乐库  ，相关视频陆续发布算法还就能让每个品牌商她说起 最热门相关视频  ，而可不并对每个品牌商偏好定制的个性化以外内容。

似曾相识否？这分明则是复制版的 TikTok。

Facebook 会在选择在这是时间很长节点即将推出 Reels ，司马昭之心路人皆知。

TikTok 发推：嗯 ，她说起 很眼熟啊……

“复制”竞争对阵

自 2014 年五年来 ，Facebook 没少 “复制”过竞争对阵品台上即将推出大成功完成重要功能。Reels 原因在于所以最新出大 次尝试。

Facebook 会密切不关注竞争对阵 ，就能本来是陆续发布很不少成功完成的产品会  ，Facebook 所以相当 快跟进 ，“阻止竞争对阵在整体市场立足” ，全都实现所以的发展方面 方面  ，CEO 扎克伯格在 2012 年出大 系列往来邮件中写道。

每每一份曝光的往来邮件还内容显示  ，当初  ，Facebook 的高级员工曾赴中国发展方面 向人人网创始人和Baidu创始人取经。在汇报中 ，这名员工写道：“原因在于 这是做就能会更好发展方面 ，则是本来是原因在于所以在抄袭则是。”

扎克伯格全都还认为很感兴趣  ，COO 桑德伯格也感觉一点点认同。原因在于  ，那位多个项目管理人员透露说 ，本来是乐意她说起 Facebook“所以程度胆、接着 地”复制竞争对阵。

在 7 月份刚结束之前的科技子公司反垄断听证会上  ，应对议员提问  ，扎克伯格拒绝透露 2012 年邮件往来就彻  ，Facebook 抄袭了多少人看着几个公司。但按照公开整理的资料和媒体相关报道  ，不少 TikTok 不少 ，失去六年多时间很长里  ，Facebook 达到抄袭了六款应用。

2020 年 4 月：Messenger Rooms

移动端的 Messenger Rooms

疫情迫使相当 多人不得你就家里工作任务和学习知识  ，和朋友说了聚会玩乐也只得并对线上都多种渠道。这本来 ，相关视频会议工具他成 隔离时期许多人原因在于生活中也必备品  ，不少 Zoom 和 Houseparty 不少。

2011 年华裔工程师袁征在硅谷创办了 Zoom。相关视频会议应用 Zoom 陆续发布后一直在增长稳定 ，但自到今今年初 12 月疫情发生过五年来  ，Zoom 的并对率接着 疯涨 1900%；日活跃每个品牌商在短短这是月时间很长里从 100 万增长到 2 亿人次。原因在于 ，“Zooming”也如今他成 开相关视频会议新的结构 代名词。

“Zooming”不良现象所以也引对了 Facebook 的应该注意 。

眼看着几个 Zoom 和原因在于相关视频会议每日收获全部会更好新每个品牌商  ，不愿她说起 竞争对阵分流则是每个品牌商的 Facebook 立即在到今今年初 4 月份也即将推出则是难道群组相关视频电话接通重要功能 Messenger Rooms。

Rooms 允许每个品牌商并对链接发起达到 50 人的相关视频电话接通会议  ，你就在 Facebook 或 Messenger 账户的每个品牌商也就能并对链接再再加之入会议。会议发起人就能把会议设为私密  ，阻止未一起活动中请的访客随意再再加之入 ，也就能踢走不受欢迎的与会者。

在线会议工作期间  ，每个品牌商就能并对 Facebook 的虚拟现实原因在于生活滤镜不少可设置虚拟背景  ，让则是全都还认为讲 不像 在海滩、或在农场、或在斯坦福一所大学不少。

如今重要功能 ，Zoom 全是。没有之一是虚拟背景  ，原先以及以及以及 Zoom 的特色。

扎克伯格说 ，每日  ，约有 7 亿每个品牌商在 Messenger 和 WhatsApp 上拨电话接通接通。本来是  ，子公司原因在于在于未来希望近一步就能帮助帮助许多人发起群聊相关视频电话接通  ，让沟通相当 相当 不复杂高效。

但原因在于所以  ，Facebook 本来也尝试过开发独立的群组相关视频应用  ，那会被复制的对象是了又一款 相关视频会议产品会 Houseparty。但到今今年初  ，该多个项目终止了。只原因在于所以 ，前不久 Zoom 和原因在于相关视频会议应用出大 定程度成功完成  ，让 Facebook 就在这那本来毫不犹豫地即将推出 Messenger Rooms。

2020 年 4 月：Facebook Gaming

Facebook Gaming

休闲游戏直播是另这是炙手可热的其它领域。没有之一原因在于疫情工作期间  ，和相关视频会议不像  ，许多人对休闲游戏以外内容不少休闲游戏直播的主要需求大幅上升。

最少三年前 ，Facebook Gaming 陆续发布本来 ，整体市场上如今在这大整体实力品台：Twitch 和 YouTube Gaming。YouTube Gaming 更偏向休闲游戏以外内容；原因在于休闲游戏直播多个方面  ，作品一者和品牌商的首选应用一直在则是 Twitch。

2014 年  ，Twitch 被亚马逊收购后  ，增长呈指数趋势。2020 年二季度  ，Twitch 上都观看总时长达等到了 50 亿小时  ，整体市场份额占 67.6%。不少直播不少  ，Twitch 有庞多大每个品牌商社区  ，以及以及 玩家、电竞选手和休闲游戏以外内容作品一者等  ，不少常规的就能邀请原因在在这起活动中的锦标赛 “Twitch Rivals”。

Facebook Gaming 不少增长数据统计 比 Twitch 干净漂亮不少外 ，原因在在这直在落后于 Twitch 不少 YouTube Gaming。

本来是 ，只得 没有之一化多种渠道疫情创造的成长机会  ，到今今年初 4 月份  ，Facebook 为 Facebook Gaming 即将推出独立的应用。在直播和社区重要功能外  ，该应用不少这是特点是 “Tournament 三大模式”（锦标赛三大模式）。

和 Twitch 相似  ，但可不少同的  ，准确当初 ，是比仅邀请三大模式的 Twitch Rivals 更向前发展方面 出大 步。Facebook Gaming 上都 “Tournament 三大模式”允许每个品牌商一起活动中层出不穷方式多的锦标赛。

全是本来更可不严格地将 “Tournament 三大模式”定性为抄袭 ，原因在于有有有理由怀疑该三大模式借鉴了 Twitch Rivals 的创意  ，全都一直在这做基础上又所做改进。

这是所做只得 感觉一点点更为反映出：取代 Twitch  ，他成 休闲游戏直播其它领域的 No.1！

2016 年 10 月：Marketplace

Facebook Marketplace

Craigslist 是这是并具 25 年的历的分类广告知名网站。在中国发展方面  ，许多人就能就能陆续发布免费的本地分类广告或出售不少二手商品不少  ，本来是没有之一说起的全是则是 Craigslist。

全是 Craigslist 知名网站的界面很丑 ，几十年来也你就在多少人样显著变化 ，发现它 一直在是 “亚太地区第三则则的分类广告知名网站  ，抑或是从收入全是流量当初 看  ，”AIM Media 的彼得 · 佐尔曼在 2019 年时说  ，“单一知名网站三年就能创造 10 亿亿亿美金 收入  ，有有很不起。”（注：Craigslist 并未披露收入数据统计 。AIM Media 按照广告展示估算出 Craigslist 在 2018 年创造的收入约为 10 亿亿亿美金 。）

这是这是庞然大物所以逃不掉被 Facebook 盯上都命运。

原因在于所以  ，Marketplace 也全是给 Craigslist 带来震撼出大 定程度的竞争双重压力。

失去二十多年  ，Craigslist 全部你就在全部改进  ，一直在以知名网站主要。是全都还  ，全是则是陆续发布分类广告  ，但 Marketplace 的每个品牌商深度体验全部会更好。不少知名网站  ，每个品牌商还就能从 Facebook 应用访问 Marketplace  ，就能相当 立即地陆续发布小广告、相当 方便地浏览小广告、更极容易转手二手商品  ，更其其重要性以及以及以及  ，它比 Craigslist 更安全（全是 Facebook 的数据统计 安全存所做基础便出大 大核心针对性）。

眼她说起 Marketplace 一步步发展方面 壮大  ，分类广告知名网站界我曾的老大 Craigslist 终于我们在 2019 年底即将推出便难道应用。

Craigslist 的应用

接着 ，反倒 Craigslist 像在复制 Marketplace 了。原因在于所以只得怪 Craigslist 你就在紧紧紧抓住住移动端的趋势 ，让 Facebook 有机可乘。

2016 年 8 月：Instagram Stories

要说 Facebook 抄袭  ，Instagram Reels 不少  ，没有之一实锤的没有之一 Instagram Stories。原因在于所以  ，Instagram Stories 则是 Facebook 到现阶段为止  ，最成功完成出大 次抄袭。

Snapchat 在 2013 年的本来就曾率先创新即将推出 Stories 重要功能  ，让每个品牌商陆续发布一组图文或短相关视频 ，如今陆续发布的以外内容原因在于 24 小本来后自动删除  ，即本来是熟悉的 “阅后即焚”  ，原因在于所以原因在于在这会在 Snapchat 没有之一的招牌。

2016 年  ，如今被 Facebook 收购的 Instagram 把如今重要功能悉数都搬等到了 便难道品台上  ，原因在于 连名子可不改一点点。

所没人都她说起  ，Facebook 的 Instagram Stories 则是抄袭的 Snapchat Stories。

全都还当初 的 Instagram CEO 凯文 · 希斯特罗姆也承认：“出大 切 ，一直在归功于 Snapchat。”

他她说：“很长一段时间很长  ，Instagram 品台上到处则是每个品牌商陆续发布的 Snapchat 链接。很原因在于所以  ，许多人原因在于在于未来希望拼接便这可同没有之一产品会。本来是本来是给了每个品牌商本来是就能的重要功能。”——最后把 Snapchat 的 Stories 重要功能拿了当初 。

希斯特罗姆还直言不讳地谈到则是对 “抄袭”的看法：“创新原因在于所以值得鼓励。Instagram 也创新并对过滤镜。则是  ，其其重要性的可不谁在创新。Facebook 发明了 feed 重要功能  ，当初 LinkedIn 在用  ，Twitter 在用  ，但各自的 feed 可不不像  ，只得 可同的。谁也你就在瞧不起不少借鉴小编都公全都还认为很棒的创意本来…… 每该家 子公司全是应用最棒的方式多就能最新其技术。Snapchat 上都面部滤镜和幻灯片式的几几张照片展示  ，如今本来不也如今存所做基础那那为什么 ？那那为什么 这是 Snapchat 可不伟大了？Gmail 更可不第这是邮件客户多端  ，iPhone 更可不第三则则台手机中  ，如今子公司可不伟大了？她说想如今子公司感觉一点点伟大  ，Facebook 感觉一点点伟大。小编一起疯狂创新 ，一起疯狂改进  ，这真正硅谷有趣在这里。”

不止原因在于  ，Facebook 在陆续发布抄袭重要功能的时成长机会选择上 ，也极富心机。不像 对付 TikTok 和 Zoom 不像  ，Facebook 会选择在 Snapchat 的母子公司 Snap 提前上市的工作期间。Snap 在 2017 到今今年初上市  ，Instagram Stories 在 2016 年陆续发布  ，后续立即又更新了全部会更好最后从 Snapchat 抄来的互动重要功能。当初  ，Snap 的股价在上市后第三则天大跌 12% 达到  ，来于 Facebook 的激烈竞争是让多家机构看空 Snap 的没有之一没有之一他成 。

如今 ，Facebook 如今把 Snapchat 的 Stories 重要功能复制到 Instagram 不少的 Facebook 应用和 Messenger 应常用 ，每这是应常用日活跃每个品牌商数量都超失去 Snapchat。

Snapchat 则相当 消失于众人视线。

2015 年 3 月：On This Day

“那年小编”

Facebook 上都 “On This Day”重要功能  ，也则是 “那年小编”  ，小编所以可不陌生。“那年小编”就能展示几年前的小编陆续发布的几几张照片、帖子、稳定状态不少 ，给每个品牌商带来震撼极富的回忆。

则是  ，这是重要功能 ，则是 Facebook 抄对了 。

五年来 2010 年等到了 ，Facebook 就一直原因在于尝试如何去理想地展示每个品牌商在失去陆续发布的以外内容。三年多就彻 ，该家 名叫 Timehop 的创业子公司带来震撼了 “那年小编”的概念。

但 Facebook 一直在本来 Timehop 赢得成功完成后  ，即她说起 该应用在移动端收获 600 万日活跃每个品牌商就彻  ，Facebook 才出手：已于陆续发布 “那年小编”这是怀旧重要功能。

全是抄袭了 Timehop  ，但 Facebook 仍有发现它 局限性。Timehop 就能从每个品牌商的 Facebook、Twitter、Instagram、Flicker、Dropbox 不少手机中相册等这里收集回忆 ，则是 Facebook 的回忆只限于 Facebook 品台。

是全都还也则是则是这是没有之一  ，被抄袭的 Timehop 越发如此感觉一点点淡定。该子公司 CEO 乔纳森 · 魏格纳对了 便难道应用被 Facebook 抄袭了就彻  ，原因在于 不少欣喜。她说：“她说想从两种意义当初  ，则是对本来是工作任务以及以及以及 个感觉一点点棒的认可  ，反映出本来难道努力奋斗所以常用价值的。本来主要及以及以及 个基金投资者说了很干净漂亮  ，她说‘就能 Facebook 你就在入侵在你其它领域  ，那很有是全都还反映出在你主方向没多少人样常用价值’。”魏格纳她说  ，Facebook 的抄袭反映出 “Timehop 是其其重要性的 ，回忆则是其其重要性的。”

2014 年 6 月：Slingshot

Slingshot

就能被大子公司抄袭  ，出大 种认可她说起  ，她说起 Snapchat 真不晓得是幸全可不幸。

在 Facebook 照搬了 Snapchat Stories 本来  ，Facebook 也如今盯上完年轻的、极富创意的 Snapchat。“阅后即焚”是 Snapchat 的没有之一卖点 ，在年轻每个品牌商中间部分大受欢迎。

再本来 ，Facebook 也即将推出则是难道带有 “阅后即焚”元素的独立应用 Slingshot。和 Snapchat 不像 ，每个品牌商已打开 Slingshot 后 ，没有之一自动弹当初 以及以及以及 摄像头；拍完几几张照片或小相关视频后  ，每个品牌商就能立即对以外内容并对编辑 ，添加滤镜、随意涂鸦就能再再加之之文字反映出、背景音乐不少。满意后 ，每个品牌商就能最后把作品一发送给朋友说。

跟三年后最后抄袭不不像 以及以及以及 ，这本来的 Facebook 好像就能想节操。Slingshot 的做基础重要功能是借鉴的 Snapchat ，但差别则是更为反映出大。

没有之一 ，Snapchat 出大 个人方面以外内容分享  ，而 Slingshot 就能及以及以及 最后分享给一群好友；多个方面  ，Slingshot 的没有之一特点可不阅后即焚 ，原因在于所以所以 “用以外内容换以外内容”。也便所以  ，在你已发出大友发来的几几张照片或相关视频后 ，你就需立即查看。就原因在于你给个人方面发回便难道几几张照片或相关视频后 ，原因在于她说起 个人方面发来的以外内容。就能个人方面发来多个以外内容  ，他人要用等量的以外内容去交换……

用以外内容交换以外内容

Slingshot 的产品会设计理念师乔伊 · 弗林说：“这是就能促进小编的活动中感。”

“用以外内容换以外内容”看似是这是就能超越 “阅后即焚”这是特点  ，为应用摆脱抄袭嫌疑的创新  ，本来这是创新有有是这是败笔。

则是 Slingshot 有有跟 Snapchat 太相似了  ，但每个品牌商一通不少操作猛如虎后却才发现  ，这跟 Snapchat 就彻是两回事：不分享可不给看便难道以外内容？

这是奇葩的设计理念  ，要说促进活动中感  ，不过 是设计理念师出大 厢情愿。

本来是  ，这是月后  ，Slingshot 就删掉了这是就能差别 Snapchat 的最更为反映出重要功能。三年多后  ，Slingshot 多个项目就彻完蛋。

失去出大 次的成功完成操作经验后 ，Facebook 再抄袭出大 ，就你就在画蛇添足  ，原因在于所以所以最后照搬了。

Facebook 创新枯竭那那为什么 ？

回顾 Facebook 的产品会开发史  ，本来是就能才发现自 Messenger 应用就彻  ，Facebook 再也你就在成功完成开已发出便难道热门应用。

热门的图文分享应用 Instagram 和即时通讯应用 WhatsApp  ，是 Facebook 收购的。Instagram 上备受欢迎的 Stories 重要功能是从 Snapchat 抄来的。

原因在于  ，7 月末的听证会上  ，有议员全都还认为 ，Facebook 在收购 Instagram 时  ，曾威胁后者的创始人  ，出大售所以会即将推出大 样的重要功能毁了 Instagram。

但即则是抄袭 ，更可不每工作期间也需成功完成。

“如到今今年初  ，Facebook 抄袭原因在于子公司产品会的没有之一数尝试变成功完变成。Instagram 上都 Stories 重要功能是这是特殊例外。原因在于  ，Reels 不少成长机会  ，但这原因在于所以在这会在基本保证所以成功完成  ，”eMarketer 的首席预测师德波拉 · 威廉姆森说。

只得 长期保持创新  ，带来震撼全部会更好新应用  ，Facebook 出大 年前组建了这是新的结构 团队人员——New Product Experimentation（NPE）  ，来设计理念、开发和陆续发布应用  ，给每个品牌商 “呈上新的结构 的结构 社区规划建设深度体验”。NPE 团队人员就能立即即将推出新应用  ，原因在于 在应用不达预期时最后终止测试。

本来  ，今年初初 ，NPE 团队人员已于终止的 Hobbi 应用一直在有抄袭之嫌。Hobbi 就能让每个品牌商管理和保存和个人方面兴趣爱好无关的图文  ，跟图文管理应用 Pinterest 感觉一点点相似。

Hobbi

就能预见以及以及以及  ，原因在于在于未来 Facebook 所以会即将推出全部会更好测试应用。但不晓得是创新全是抄袭  ，拭目以待。